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约翰逊:委婉语每个人都这样做广告商如何谈论不愉快的话题2014年12月5日

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<p>营销语言通常承诺美妙的事物:更白的白人,性感,冒险,兴奋,一个全新的你,只是这样做,我喜欢它,拥有你的方式,想到不同......无论是鞋还是鞋平板电脑真的可以改变我们的生活,口号简单地让我们认为他们可以</p><p>但其他营销人员和广告商必须更加聪明 - 因为他们销售的产品本质上与不愉快的话题有关</p><p> “经济学人”的一位同事和前国防记者描述了一次法国武器工厂之旅</p><p>他的导游,炫耀一个项目,称其为“杀伤人员的高效率”</p><p>换句话说,非常善于杀人</p><p>升级您的收件箱并获取我们的每日调度和编辑推荐</p><p>许多(如果不是大多数)我们的产品提供的不是一些补充的快乐,而是从一些不愉快中解脱出来</p><p>困扰人体的许多不便使得产品制造商的大型行业处于盈利状态,并且同样大量的营销复制作者忙着谈论他们</p><p>营销人员设法在不提及有问题的不愉快的情况下得到他们的观点的方式提供了一个委婉的委婉学派</p><p>一个值得尊敬的策略:不是说事物本身,而是事物附近的事情,让联想做这项工作</p><p>这就是厕所如何成为美式英语的“浴室”;加油站的“浴室”不会洗澡,但家里的那个洗澡,这就足够了</p><p>以同样的方式,达能的Activia酸奶等产品被吹捧为有助于“消化”</p><p>从技术上讲,消化是该过程的早期阶段</p><p>通过酸奶标签上的向下箭头可以更好地传达Activia真正想要做的事情</p><p>女性产品得到额外的委婉说法</p><p>在视觉形式中,这意味着那些吸收的东西是着名的吸收淡蓝色液体,女性骑马或做瑜伽</p><p>用语言来说,这意味着不是谈论问题,而是谈论期望的结果:“新鲜度”,“安全性”,“保护性”</p><p>一个品牌,Kotex,决定在广告中模仿这种粉饰营销的典型回避 - 一个绝妙的想法,直到美国网络拒绝透露提到产品将被使用的地方</p><p>阴道这个词在三大美国网络上是不可接受的,甚至“在那里”,一个眨眼的解决方案,对于两个人来说是不可接受的</p><p>这个地方仍然很有趣 - 但失去了原有形式的大部分冲击力</p><p> Kotex的制造商金佰利克拉克跛脚抗议美国网络没有提到“勃起功能障碍”的问题</p><p>但这只是突出了另一种误导策略:使用长技术词来解决问题和身体的敏感问题</p><p>约翰逊看着德国人和其他表亲对英语的语言如何令人震惊地坦率地谈论身体 - Durchfall,或“堕落”,通常是直言不讳;相比之下,讲英语的人会诉诸希腊语来“流过”或腹泻</p><p>这反映了长达数百年的习惯,即使用古典语言引导我们的目光远离肮脏的现实</p><p>希腊 - 拉丁语“勃起功能障碍”几乎不直接;从来没有提到阴茎这个词,而且功能障碍对于那些根本无法正常工作的东西来说是相当高的</p><p>技术外观,希腊拉丁名称提供了另一种途径</p><p>这些名字是如此令人满意,将它们转化为初始主义和首字母缩略词是很自然的:旨在治疗它的公司鼓励你不要谈论勃起功能障碍,而是ED,导致一个固定的口号:“向你的医生询问ED</p><p> “那些向男性做广告与另一个越来越普遍的问题一样回避,告诉男人”向医生询问低T“或低睾丸激素</p><p>其中一些只是好老的心理学:专注于解决方案,而不是纠缠于问题</p><p>但在其他许多情况下,甚至提及问题的失败都会使生活中普通疾病的患者感到异常,甚至他们应该感到羞耻</p><p>广告语言推动了更广泛的社会趋势,使朋友,父母和孩子难以谈论生活的必需品</p><p>在某些方面,儿童文学比成年人的广告更明智:见证一本受欢迎的日本儿童书的英文标题,